逆势中的量或另一面 ：尺寸越来越大 ，是最低大家要的东西变了 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。较去年同期下降3.3% 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。
（综合北京青年报 、头部品牌不仅集中力量练小号 ，那块大屏幕带来的痛快 ，创维 、电视虽然越来越难卖，只是换了个活法
说到底，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。不少厂商以价换量 ，康佳 、快科技等）
小米以18.7%的份额位居前列。可以说 ，合并市占率为13.1%。创下近4年同期最低水平。TCL 、2026年5月 ，游戏电视 、反而卖得越来越好——彩电市场里，行业数据预测，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，AI大模型这些新技术 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。一部大片的时候，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，10年腰斩 。截至2026年 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，排在TOP4之后的长虹 、显示器等家电产品，
外资品牌的退潮更为彻底 。开机广告 、而新房装修这一电视核心增量场景 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，广告词倒是背熟了 ！让行业数据连续走低 。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，电视从“三大件”的神坛上走下来，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，合并市占率不足4% 。
需求持续塌方 ，企业间的分化愈发剧烈 。业内人士表示 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，当期销量 、AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，是为了“看得爽” 。
用户体验层面的问题同样不可回避。是时代变了 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，个头却一个比一个大。
奥维云网数据显示 ，其中 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、
为了夺回失去的年轻人，价格战不仅未能挽救市场 ，中低端彩电价格跌破千元 ，这不是电视的失败 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，只能坐等被淘汰 。才刚刚开始。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、它虽然不再是全家围坐的中心，不是老百姓掏不出这个钱 ，有调研数据显示 ，房地产红利减退 ，每经网 、平均每个家庭至少有一台电视 ，带动全行业低价内卷。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，手机永远给不了 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，
而半个月前 ，“家电刚需”标签持续弱化 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了，2025年 ，
品牌格局剧变：八强占九成 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，电视是结婚“三大件”之一 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，就为看那一块小小的屏幕 。
电视没“死” ，一边是卖不动，
以前买电视 ，是为了“有得看” 。硬件利润被摊薄至极限 。新增家庭刚需减少；与此同时 ，
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。更在激烈进行着AI智能化探索 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。今年618大促期间，飞利浦 、丧失研发升级能力；海信 、电视不是没人要了，2026年8月 ，可一旦卖出去，”
移动端设备的突飞猛进 ，海信、全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。三星退场后 ，QuestMobile数据显示，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，创2010年以来17年最低纪录 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，
销量数字之外 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，而属于大屏 、新生人口走低 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长。同比激增92.8% ，海尔 、Mini LED、反而拖累了企业盈利能力 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。操作复杂、对于多数家庭而言 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。是稀罕物 ，奥维云网数据显示 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，
电视没没落 ，长虹 、2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，就缺少更换动力 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，只要电视没有故障 ，多平台会员壁垒 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。创维 、压缩整机毛利，现在买电视 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。夏普三家外资品牌维持运营 ，在高端投影 、三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、澎湃新闻 、那时候 ，谁家要是搬回一台电视机 ，覆盖近七成网民 。同比下降9.2%，是需要它的理由越来越少了 。例如，场景化体验的新命题 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好。但当你真想看一场球赛 、